双十一再破纪录，为什么股价却纷纷大跌：阿里跌3%、京东跌2%、拼多多跌3.03%...

然而在这场消费狂欢的同时，11月11日电商中概股却走势不佳，其中阿里巴巴一度跌近3%，京东一度下跌近2%。截至美股收盘，阿里巴巴跌0.24%，京东跌0.06%，拼多多跌3.03%。

阿里巴巴股价

过去5年，阿里巴巴逢双十一必跌。近几年，每逢双十一，当日美股未休市阿里巴巴股价就走低，已经连续3年在11月11日当日出现幅度较大的下跌，另外2年双十一正逢周末无交易，2018年双十一过后的11月12日，阿里股价收跌1.4%；2017年双十一过后的11月13日，阿里收跌1%，其中2014年双十一阿里更是收跌3.87%。

如果按照最新的市值来计算，2684亿的成交额相当于买了0.08个阿里巴巴（按最新市值4862亿美元换算后为34076亿元人民币）。看到这样的成绩，2019年9月卸任阿里巴巴集团董事局主席职位马云在天猫双十一晚会现场笑得合不拢嘴。据彭博亿万富豪指数，截至11月11日，马云的身家为431亿美元（约合3021亿元），如果双十一的成交商品都由马云来买单的话，那么马云的身家将缩水近9成。

阿里此前披露第二财季财报，期内总营收1190.17亿元，同比增40%；市场预期1168亿元，去年同期851.5亿元；调整后净利润327.5亿元，去年同期234.5亿元。同时，阿里赴港上市也有了新的进展，据香港经济日报报道，阿里巴巴计划于11月15日开始接受投资者认购，并在11月20日定价，集资最多150亿美元（约1170亿港元），并已将花旗、摩根大通及摩根士丹利加入在港第二香港上市的销售队列，另亦邀请几家中资银行、瑞信及中金为联席保荐人。

据彭博新闻社报道，从中国到俄罗斯、阿根廷，估计有五亿购物者涌入这家电子商务巨头的网站，抢购从iPhone、小米到乌干达芒果在内的各色商品。该公司再次在上海举办了电视直播的双十一晚会，这次请来泰勒·斯威夫特和亚洲流行天后邓紫棋助阵、以促进销售。这一全球最大购物狂欢已成为该亚洲最大公司的年度盛事，它既是商业主义的展现、又起到宣传推广作用。

天猫及淘宝总裁蒋凡在总结演讲中表示，所有人都关心成交额，但商业变革的意义远远超过了数字本身，希望双十一可以继续激活中国经济的转型和升级。“今天是见证双十一的新里程碑，所有人都关心这个数字”，蒋凡称，双十一已经走过11年，商业变革的意义远远超过数字本身，新消费带来了数字变革，这样的变革创造了商业新行为，“新消费，我认为是多元化的供给和消费场景，成功服务了更多的人”。

蒋凡透露，2019年手机淘宝、手机天猫等参与双十一的用户，比2018年又增加了一个亿，“过去两年里新增了2.26亿月活用户，这些多来自于下沉市场，他们成为了活跃的参与者。新消费给我们带来了新品牌、新商品，因为有了新商品，才能更好地满足多元化的需求”。

延伸阅读：阿里巴巴“双十一”销售额突破380亿美元 再次刷新纪录高点

阿里巴巴集团在“双十一”当日录得逾2680亿元人民币（383亿美元）的销售额，刷新去年创下的纪录最高水平。

从中国到俄罗斯、阿根廷，估计有五亿购物者涌入这家电子商务巨头的网站，抢购从iPhone、小米到乌干达芒果在内的各色商品。该公司再次在上海举办了电视直播的双十一晚会，这次请来泰勒·斯威夫特和亚洲流行天后邓紫棋助阵、以促进销售。

这一全球最大购物狂欢已成为该亚洲最大公司的年度盛事，它既是商业主义的展现、又起到宣传推广作用。在中国经济增长率可能破6%之际，渴望把握中国消费者消费意愿的投资者对这个日子的销售数据予以密切关注。

在中国排名靠前的几大企业中，得益于网络消费激增的阿里巴巴有望更好度过难关。11月10日天猫总经理刘鹏表示，阿里不认为贸易争端将对其跨境进口业务产生任何影响。

相比百度公司和腾讯控股，“阿里巴巴很可能将能够避开贸易摩擦、并且以更佳姿态脱身”，弗若斯特沙利文咨询公司(Frost&Sullivan)亚太区信息和通信技术主管Richard Wong告诉彭博电视台。“目前支出方面的情绪和信心仍然相对较高。”

尽管阿里巴巴及其竞争对手通常会在双十一之后宣扬数据刷新纪录，但由于涉及大幅折扣，目前尚不清楚这一活动对利润的真正贡献。不过知情人士称，强劲的销售业绩或对阿里巴巴在香港规模150亿美元的IPO提供助力。

11月11日“光棍节”的出现，是中国人对“情人节”的一种独特抵抗。现在，它已成为人们挥金的借口。2018年阿里巴巴的销售额增长了27%，达到2135亿元人民币，当时相当于307亿美元。24小时内卖出的商品比从感恩节开始到网络星期一结束、共计五天的美国购物狂欢还要多。

但是该公司今年面临着来自其他平台的激烈竞争，包括京东和拼多多——这一激进扩张的初创企业现在正在侵蚀领头羊的阵地。它们正在争夺中国消费者的钱包，尤其是在相对而言还没怎么被开发的农村地区。在预热阶段和开始后的24小时里，它们都猛烈打折和推广，以期刷新去年的纪录。

“总体而言，我们认为今年双十一的竞争可能会更加激烈，”华兴资本分析师Ella Ji在一份报告中表示。“我们预计每个平台将掏出更多钱用于补贴。”

“双十一”晚会始于2015年，是今年9月从亿万富翁马云手中接过阿里巴巴董事局主席权杖的张勇的创意。今年晚会指挥棒传给了淘宝兼天猫总裁蒋凡，他也是张勇本人的潜在接班人。张勇在阿里巴巴博客上发言称：多年来，我们已经看到消费者变得越来越多样化和年轻化；每一代消费者都需要自己的同龄人来为他们服务；我认为这个年轻的团队是未来所在。

2019年版双十一的“配方”有了一些变化。阿里巴巴曾因单日发出估计10亿个包裹而被批有损环境，现已让其物流部门菜鸟在75000个地点建起了回收站。该公司还表示将与快递公司合作，收集用过的箱子和包装纸。

对东南亚和中国欠发达地区的扩张，以及“饿了吗”，“盒马鲜生”以及“飞猪”等新服务提振了阿里整体销售额。其他方面则还是一如既往。双十一一直都是阿里巴巴考验其云计算、派送和支付系统极限的机会。阿里巴巴在11月11日前向全国各地派出团队，帮助各个门店为这个购物节做准备，以策万全。预计共有20万个品牌参加。

“今年双十一活动在海外非常受欢迎，特别是东盟地区，”安永主管合伙人Patrick Winter称。“在中国中小城市的业绩也在增长。”

撰文：彭博新闻社

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