青岛新媒体运营教程：新媒体运营人如何选题，爆款选题方法！
信息爆炸时代，所有地球人面对资讯，变得越来越没有耐心，每个人每天都被海量的信息淹没，你想让我看，你就得给我强烈的刺激。
普通的标题吸引不了大众，有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球，获得阅读。 这是一个长期恶性循环，标题的重要性日益凸显，从几十年前的纸媒时代到现在的数字化时代，不曾衰减。 而受众的思考也变得越来越稀缺，将决策权移交给了媒体。
作为一普通人，我们应当反思。作为一个新媒体人，我们只能接受。
毕竟，谁也不愿意自己辛辛苦苦写出的文章，结果阅读量寥寥无己。所有的阅读、点赞、转发，标题是第一环。标题之争，机会扫纵即逝，没有人愿意自己的标题是 “一夫当关万夫莫开”。
不过我每次写给大家的，都是方法！肯定有用，不敢称之为秘法。
关于爆款选题，其实好的观点有很多人都分享过，我也写过一些，去搜一下都能看到，比如：
- 爆款和热点是一对好基友，及时切入热点更容易成爆款；
- 话题关注高，覆盖目标人群广，能渗入多个圈层，形成多圈层传播；
- 寻找那些情绪强汇集点，激发高唤醒情绪；
- 不要观点中庸，就要犀利刁钻的观点，强势的观点即爆点；
- 颠覆固有常识，说别人没说的，说和大众认知不一样的；
- 从事件争议点上，或对立面上去找切入角度；
- 满足强烈的好奇心，激起超出预期的满足感和分享欲；
- 帮读者表达想法，说出他们想说但一直压在内心深处的话；
- 有价值、有深刻的见解，能为别人提供社交谈资；
- 能帮目标人群塑造巩固形象，甚至是表现出优越感；
这些都是非常靠谱的爆款选题方向，无数人都依据这些角度做出了大量爆款文章，这是一定的。
这也是很多键盘侠喜欢吐槽的地方：“为什么你分享的这些方法说能写出爆款，我怎么就没写出来，果然还是骗人的。”
这些方法不对？不是
方法是方法，结果是结果，有神效但不是捷径。选题是选题，爆文是爆文，有关联但不划等号。
在这个人人皆可表达观点的时代，我一直认为每个人都有可能写出自己的爆文。
但选题好从来就不等于爆文，你的垂直领域、内容定位、账号调性、用户洞察、标题、文章框架、表达技巧、推送时机等等，每一个都会决定一篇文章是否能成为爆款。
5大关键点
讲方法之前，先说说我在这上百爆款标题里看到的几点事实。
什么样的标题能迅速圈定目标用户？
需要注意的点非常多，比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、惊喜优惠、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、刺激情绪、制造悬念好奇…等等。太多！
在我的观察过程中，下面这几个关键点，绝对是高频出现，值得耗死一点脑细胞。
如何选题这个话题。其实之前的文章里也有写一部分如何选题的方法，但很多小伙伴们还是觉得不太明白，想要再详细地了解一些。
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想将为大家分享：关于选题这个话题。欢迎在下方评论，如果大家觉得不错的话，关注我，点赞我，转发收藏
一、内容素材的准备
内容素材是要将日常积累的内容打造成一个选题库，日常从选题库里进行当日的选题。内容素材的准备是由标题库、选题库、转载备选库以及写作素材库组合而成。
l 标题库：可以通过搜集朋友圈、大号爆款文章标题以及干货类文章标题的经典案例中选择合适的进行储存备用，这要求运营者或者小编平日里需要大量的阅读、寻找感觉。 比如这篇文章的标题用的是什么手法？为什么效果这么好？我能怎么用？
l 选题库：可以从竞争对手账号里选择爆款文章加入到选题库中，可以多选几个十分精准的竞对号进行储存和分析，不仅可以分析账号的内容，更要多加分析竞争对手爆款文章的内容及标题，从而找出切合点用在自己账号上。
l 转载备选库：平日里多注意积累，无论是哪个渠道上的文章，看着与账号领域相符，又很有意义，则可以收集起来，没有内容更新的时候，或者思维匮乏的时候，这些文章是可以帮助你，给你启发的。
l 写作素材库：平日里的好词好句注意搜集，像不像小时候老师留作业的感觉，现在想想能写出一篇好的文章出来不容易，巧妙地利用好词好句会给文章增添不小的分值哦。
01、首先脑暴出50个选题
咪蒙团队每天上午开始脑暴，12点之前要从热点里面想出50个选题。
当然，这50个选题只是备选，为的是最终相对靠谱的那一个，经过激烈讨论和过往数据基础，她们会最后确认1个选题切入方向。
之前她们在大会上分享秘诀时就有提到：
新观点没有那么神奇，发现新观点的过程不过是一个个抛弃旧观点的过程。你第一时间、第一直觉想到的观点一定不能写，因为所有人都能想到。
深夜发媸团队也是这样，通常主编会提前一天让大家交选题清单。每人可能会提出几十甚至上百个选题。
然后第二天早上开选题会，一起看选题清单，每个人从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题，并说明原因。
大部分人都喜欢的选题，就重点去做，大概率会成为下次爆文。至于都不喜欢的选题，就一起研究为什么都不喜欢？有什么共性？总结经验。
做内容要做到八个字，意料之外，情理之中。
02、四级采访
有了一个想做的选题方向后，她们会做团队要求的四级采访。先是5000人核心粉丝群的群访，然后是三个以上小群的采访、50个个案采访，最后专家顾问团的采访。
这种和用户近距离的采访，显然在任何一个内容创作领域都意义重大。做内容确实是创作者的自我表达，但想做出大家喜欢的内容，肯定不能自嗨，自说自话。你需要在乎用户需求，找到用户需求和自我表达之间的交集。
访谈中，你能听到目标用户真实的心声，清晰用户已经知道什么，还想知道什么。这是你知道应该 “写什么” 的前提条件。
试问，在这样一种模式下，做到如此细节了，得出的选题和内容素材能差到哪去？就算是随便整编一下这些采访内容，我相信都会很不错吧。
魔鬼来自细节，没毛病！
更为变态的是，我听说她们在做完四级采访之后会得到好几万字的采访资料，要先认认真真整理完成之后才能写稿。
03、一万字数据报告
更为用心的是她们会为一篇文章做一万字的数据分析报告，当然了，不止是单篇文章，还包括自己账号整体数据分析、用户反馈的信息分析、同行爆款文章的分析等等。实时总结经验，把所有对的、错的、好的、坏的马上变成可以提高下一次效果的具体动作。
这哪是做公众号，分明就是系统的产品运营思维。
她们细致到每一篇文章多少人喜欢标题，多少人觉得开头好，多少人被哪一句话打动，多少人讨厌哪一段，多少人最后会有怎样的感触等等……、
做到这份上，除了自己把自己玩死，真就是无敌了！
整体而言，咪蒙团队一篇爆款文章的创作要点就是：
从50个选题里面选一个，进行四级采访，消化几万字采访内容后动笔，然后取100个标题，同时拿到5000人核心群里投票，最后再不断给文章做1万字的数据分析报告，在实战中精进。
当然，因为种种原因，不是所有个人或团队都能做到团队这种 “变态” 的精细化运作。
做爆款的产品思维，是完全值得每个新媒体人学习，去借鉴，改良出适合自己的方法。
你会发现，方法其实是真的有，但天花板一直由你自己决定。核心还是要打好基础，做到细节，做好每一个触点，一次次打磨，不断的去刻意练习……
死磕自己！疯子一般的认真！傻子一样的偏执！
二、选题技巧
说完了内容素材的准备，进入今天的精髓课程，那就是如何选题，有哪些选题技巧可用。这也是大多数人最为关心的重点内容了。其实选题也没有大家想的那么难，以下几个技巧一定可以帮助大家快速掌握选题。
- 学会善于挖掘内容定位关键词：想要做到这一点不是一两天可以做到的，你至少在这个行业里坐上1-2年才能够做到，因为对于任意一个行业，你都必须可以做到熟悉、了解甚至可以解读这个行业，只有如此，你才能找准定位内容关键词。
- 了解用户的需求及痛点：首先你要将用户细分，明确你的用户群体，其次找到他们的需求和痛点，最后在这个环节上可能他们会遇到什么问题，需要什么帮助，你可以围绕这些再去撰写相应的文章就可以了。
- 借势热点：热点要记住两件事，第一围绕自己领域、行业相关的去撰写，第二不要频繁的蹭热点，每天3-5次就好，过多对账号不会有什么好处，反而容易被限流。追热点的选题角度可以参考这个公式：热点关键词+内容定位+用户。
- 紧跟竞争对手：竞争对手也是给我们提供选题的一个最佳思路，跟着它不会有问题，毕竟他们已经帮你趟过雷了。
- 学会借鉴爆款文章：爆款文章之所以是爆款文章，一定是有它的道理的，先去分析爆款文章为什么爆，然后去学它爆点精髓，无论是内容还是标题都可以换汤不换药的尝试一下，注意不是让你抄，而是让你模仿和学习。
- 小组讨论头脑风暴：当网上的内容也无法给你灵感的时候，不妨尝试一下召开个小组选题会议，大家一起集思广益，相信一定会有所收获的。