游戏首冲也叫做破冰,顾名思义是吸引玩家进行本游戏的第一次付费行为,以达到让玩家从免费玩家到付费玩家的转变。本文内容针对网易手游《梦游西游》的首充进行分析。
1.点击“福利”按钮
2.打开“首充礼包”菜单
3.点击“前往充值”按钮
4.进入充值页面,显示“银钥匙半价”活动页面(首次打开显示/福利叠加)
5.完成实名登记
6.完成充值
7.领取奖励
6元
文案普通,缺少核心奖励的描述,没有给用户礼包超值、稀缺的印象,没有表明首充礼包价值。
给人充值可获得额外奖励,感觉更划算。实际“吉祥草”为七天限时装扮,无属性加成,非用户强需求。
首充页面画面表现无明显特点,只有奖励对应ICON。“吉祥草”奖励描述字体鲜艳,实际并非核心奖励,画面展示重心有误。
核心奖励是宠物“泡泡”,目前游戏中仅有首充礼包途径可获得,具有收藏意义,接下来分析实战价值。
【属性描述】
攻击资质:965-1380
防御资质:840-1200
体质资质:3150-4500
法力资质:1344-1920
速度资质:840-1200
成长:0.952-1.000
参战等级0级
【技能描述】
连击:45%的几率连续两次普通物理攻击,拥有此技能的物理伤害结果会降低25%。
高级防御:提升等级*1.2的物理防御,但法术伤害结果会降低10%。
神迹:回合开始时,解除所有异常状态
【实战能力分析】
作为物攻宠,对比攻击资质,“泡泡”与45级参战宠物“蟹将”的实力相当;“泡泡”在体力资质和防御资质较高,防御方面较为优秀;对比宠物成长和技能,宠物“蟹将”可带“必杀”、“驱鬼”技能,配合物攻输出能力会更胜一筹。总体来讲,“泡泡”与45级参战宠“蟹将”实战实力相差不大。
【总结】
用户45级以下完成首充性价比更高。因“泡泡”的0级参战属性,且战斗力优秀于参战45级以下宠物。用户45级以下首充获得“泡泡”,优势巨大,首充性价比高,等级越低越明显。但是,通常新玩家在首日即可达到40级,“泡泡”作为首充礼包的核心奖励,在第二日玩家可获得更优秀宠物,首充优势将不复存在。
伙伴“孙悟空”(7天)
描述:增加孙悟空伙伴使用时间
价值:171400银币
伙伴“唐僧”(7天)
描述:增加唐僧伙伴使用时间
价值:137100银币
伙伴“沙和尚”(7天)
描述:增加沙和尚伙伴使用时间
价值:68600银币
伙伴“小白龙”(7天)
描述:增加小白龙伙伴使用时间
价值:34300银币
【价值分析】
限时伙伴奖励中,“孙悟空”、“唐僧”、“小白龙”都为非常优秀的助战伙伴,相比免费助战伙伴“星宿神君”、“百花羞”等,用户会明显感到战斗力提升。七天时限过期后,用户想继续享受强力助战伙伴,需银币购买或充值,一定程度上会刺激游戏内消费。
道具“大碗红罗羹”
描述:补充储备气血
价值:100000银币
道具“大碗绿罗羹”
描述:补充储备魔法
价值:10000银币
道具“1级光芒石”
描述:气血+40
价值:约50000银币
道具“1级月亮石”
描述:物理防御+12
价值:约70000银币
道具“银锭”*4
描述:打开获得银币
价值:200000银币
【价值分析】
附带奖励,用户日常消耗类道具,有一定价值,不给用户带来直接性的战力提升。
“吉祥草”(7天)
【价值分析】
时限时装装扮道具,非核心奖励,无法带来属性战力提升,用户实际需求不大。
级别 | 名称 | 价值 | 换算RMB |
S | 泡泡 |
无 | 无 |
A | 孙悟空7天 |
171400银币 |
1.714 |
A | 唐僧7天 |
137100银币 |
1.371 |
A | 沙和尚7天 |
68600银币 |
0.686 |
A | 小白龙7天 |
34300银币 |
0.343 |
B | 大碗红罗羹 |
100000银币 |
1 |
B | 大碗绿罗羹 |
100000银币 |
1 |
B | 1级光芒石 |
50000银币 |
0.5 |
B | 1级月亮石 |
70000银币 |
0.7 |
B | 银锭*4 |
200000银币 |
2 |
C | 吉祥草7天 |
无 | 无 |
总价 | 93.14W银币 |
9.314元 |
【奖励分析】
不考虑核心奖励宠物“泡泡”,首充礼包总价值9.314元左右,相比其他游戏,该款手游首充礼包价值较低,首充礼包受益占最低充值金额的155.2%。但是,对部分玩家来说,宠物“泡泡”的收藏价值远远大于这些。
【首充按钮和呈现方式】
【文案优化】
【视觉表现优化】
游戏运营中,最能够显著提升付费率是“首充”,完善好游戏中首充功能,能很好的针对免费用户完成身份的转换,进而提升付费用户量(APA)和每付费用户平均收入(ARPPU)。《梦幻西游》这款手游的用户基数非常大,但针对免费用户策略略显不足,首充付费功能还有一定优化的空间,付费率有望再提升一个档次。本文是个人原创,试着分析总结案例并提出一些改进方案,供个人学习成长,如有分析偏差还请多多交流。