SEM竞价推广,如何选择关键词?

关键词在SEM营销推广中,起着重要的作用,它直观的影响整个SEM投放的成本与效果。我们知道,对于一些SEM新手而言,在做竞价排名的过程中,只是通过提高关键词点击价格,并不是最完美的解决方案。

我们应该从多个维度去考量这个问题。

那么,SEM竞价推广,如何选择关键词?

根据以往关键词竞价排名的精力,我们将通过如下内容进一步阐述:

1、影响因子

我们知道竞价排名中,关键词的展现成本,实际上是由账户质量度与关键词价格所决定的,在质量度相同的情况下,出价越高,您的排名靠越前。

在保持出价不变的情况下,我们可以有效的调整关键词质量度来获取合理的排名、相对较低的点击价格,提高ROI(投资回报率)。

2、关键词拓展

在做关键词拓展之前,我们首先一定要弄清几件事儿,比如:

①企业主营业务,短期的发展目标,是产品转化,还是品牌口碑的建立。

②你是否积累一定的关键词库。

③我更加侧重研究关键词的哪些属性,比如:信息型、交易型、导航型。

而进一步通过如下方式,进行SEM关键词选择:

①搜索习惯

在做关键词挖掘的时候,我们经常习惯用,理论型的数据分析工具,比如:关键词规划师拓展相关商业词汇,其实,有的时候网民的搜索习惯,所检索出的关键词,拥有大量的长尾词。

一般专业的SEM优化师傅,通常会推荐大家选择这样的词。

②搜索相关

针对目标关键词,拓展相关关键词,比如:“关键字”与“关键词”实际上,这样的表达都是一个意思,在比如:语义关键词理解与LSI关键词,同样也是一个意思。

③搜索框词

搜索引擎联想词、底部相关搜索词、百度指数查询根据搜索引擎搜索下拉框联想词、底部相关搜索词以及百度指数查询可以进行大量拓展,并且这类词都有一定的关键词热度,值得重点关注。

④竞争对手

合理的使用SEO查询的相关工具,导出竞争对手网站自然排名的关键词矩阵,在知己知彼的情况,从而制定更多潜在的SEM策略。

比如:利用PPC竞价排名的策略,覆盖竞争对手SERP排名第一的关键词。

⑤客户服务

这里面我们经常会忽略一个问题,那就是针对以往客户的相关售后服务的有效沟通,我们的第一线员工,在第一时间接触到相关回访问题的时候。

它就是一个最好的针对相关问题关键词拓展的一个好渠道,并且,在很大程度上,转化率一定会非常高,毕竟,这些问题,是用户真真切切急需要解答的问题。

总结:在做SEM推广的过程中,关于关键词拓展的问题,我们仍然有诸多渠道,而上述内容,仅供参考。

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