B站实例分析

B站这个网站/APP，它是什么样的平台？它有哪些竞争对手，它如何崛起，又面临什么问题？崛起过程中又有哪些优秀的运营案例和战略决策？今天根据各种渠道的信息，来和大家一起分析。

首先B站是一个UGC+PGC视频平台，用户通过搬运其它平台视频、图文进行加工后发表，形成UGC社区，视频有生活、鬼畜、音乐、社会等分区。平台通过版权采买，获得PGC内容。所以有人说B站是中国版的YOUTUBE，是有道理的。B站主要竞争对手是抖音、快手，短视频；还爱优腾，等长视频巨头；接下来微信公众号，微博、知乎也是劲敌，经常会有用户将微博、知乎等图文社区的内容，搬运到B站，配音，剪辑，再发表。

B站出现是作为A站的备用网站，因为A站服务器经常出问题，用户作为替补会使用B站，渐渐地，用户将自己的一些视频放在B站做为分享和备份。而后，伴随着优酷的没落，大量UGC用户无处备份与分享，爱奇艺等被PGC垄断，快手又是短视频，B站成了最好的选择。所以B站是一个学习网站一点都没错。慕课网、腾讯课堂里面大量视频搬运到B站，现在对于大学生，要学C语言、要学产品经理，第一件事不是去百度，而是B站。拿学习C来说，同样的视频，慕课网和B站都有，大学生一般会选择B站，B站人群热爱分享，他们会将踩过的坑分享到弹幕上，方便后人避开。

B站能迅速崛起，其运营手段堪称高超。
19年9月巫师财经入驻B站，两个月粉丝数过百万
而后，趣说法律的罗翔老师入驻
知乎名流半佛仙人入驻
局座张召忠入驻
央视入驻
腾讯、阿里入驻
游本昌入驻
英雄联盟入驻
共青团中央入驻
就在昨天，雷军入驻
上一个这样建立生态的产品叫微信，而微信公众号给了用户随时随地了解资讯和知识的窗口。
说到这里，还会有人觉得B站和二次元有什么关系
B站依靠二次元这个小众人群起家，后不断破圈，快速圈粉
19年日活3800万，日均用户使用时长77分钟，通过答题后年留存80%+，平均用户年龄21岁，新增平均用户年龄20岁，上一个这么快崛起的产品名为QQ
年轻人的狂欢让越来越多的人注意到了B站，入驻B站，在这个平台宣传自家产

再说B站决策，8亿拿下LOL三年总决赛独家直播权破圈游戏领域，8000万+签约冯提莫破圈直播，与索尼合作拿下音乐区
这些决策都透露出B站破圈的迫切，也能看出，B站不止是工具与社区，它想成为一个生态。

重点说说B站的几个活动运营
20年跨年晚会上，，五月天的《倔强》、吴亦凡的《大碗宽面》、《哈利波特》主题曲，《魔兽世界》舞蹈秀，年龄段涵盖了80、90、00后人群，B站即照顾到了用户情感，又尽量减少了二次元元素，成功破圈
现在年轻人们厌倦了狂轰滥炸式的广告宣传，怎么做营销，B站给大家上了一课。4月17日，B站大楼挂了一张巨幅二维码，上面没有任何说明，效果立竿见影，微博热搜“B站要买楼”，获得一千万阅读量。而二维码宣传的游戏，也在上线当天取得IOS畅销榜第三位，前两位是和平精英和王者荣耀。
今年5月4日，B站发布了一段视频“献给新一代的演讲”《后浪》，随之上线央视，众多圈外人这个时候听说了B站，B站再次成功出圈，这才叫运营。
而后B站发射卫星、毕业歌会，就这样越来越多的人会知道B站，加入B站这个大家庭，越来越多的平台也会加入B站生态。

但B站现在也面临一些问题
大家先想想知乎，知乎的起步是高端互联网社区，但想要存活，想要盈利，就必须破圈，于是知乎开放注册，现在知乎的结局在这摆着
B站也是这样，不破圈肯定会死，破圈可能会死，需要不断破圈获得新用户，拉高DAU，增加付费转化，给平台带来收益
1.新用户的涌入也让这个社区氛围发生改变，老用户都说：那味淡了
B站核心是用户搬运其他平台素材，二次加工，所以版权问题愈加凸显。6月30日，B站因用户上传电影纯音频被判帮助侵权，需赔偿6.5万元
2.独特的弹幕文化，让一些中年人群显得格格不入，一个视频，点进去铺满弹幕，年轻人喜欢，应为他们觉得自己喜欢的UP主、视频受到了追捧，而有些人则觉得影响了用户体验
3.B站的用户以年轻人为主，有想法、爱互动，但这种热情也给社区治理带来挑战，大家一言不合，就毛了，瞅你咋地。

B站破圈、运营的决策与手法无意是非常成功并且值得学习，但B站面临破圈的压力、社区氛围的变化也有诸多问题，给B站时间吧，一定会带给大家一封满意的答卷。