新媒体运营教程：头条平台视频运营和分析

最近流行“用户时间”概念，大致意思是：
人的时间是有限的，去我这儿就不会去你那儿，我和你要聪明点儿，为抢占用户每一秒的时间而奋斗。你今天所参与的这短视频盛世，是由一份份证明了互联网用户视频内容消耗时间大幅度增加的数据报告开启的。

对于平台而言，所囊括的目标用户群没有绝对独立的存在。即使走农村包围城市路线的快手，即使团队变更堪比二次元大戏的A站B站。

为了获取海量用户，必先有适配目标用户的优质PGC内容或海量UGC内容，即需要你的加入，是这样的一个逻辑。

短视频平台跑马圈地这事儿，还能干个两年。所以，几个短视频平台才有了左一个10亿，右一个10亿的先让一部分人富起来的口号。

作为短视频从业者／创作者／经营者，输出内容的跨平台分发是共识。“就现阶段而言，从算法平台切入，获得传播和收入再结合其他渠道建立品牌效应。

如何在这些平台运营内容才能获得流量，获得维持项目运转的收入？
如何摸透短视频平台现阶段规划及未来方向的平台红利期？

今天我要告诉你，青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销实践者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师讲：头条平台视频运营和分析

听很多短视频从业者说，“今日头条起量最快，还能拿到钱。”
这也许是今日头条之于短视频平台圈儿最好的注脚，但这句话要细细的说。

今日头条所依仗起家的“黑科技”，稍听过一耳朵的朋友们都知道，简单说是一个“算法机制”。为了下述运营tips能让你get到点，还是概括讲解下。

当你的短视频发布后，会在“算法机制”中经历五个步骤：

起量快的说法就来源于此。区别于在线视频网站，上“首页”或是获得流量入口位置需要编辑“操作”，今日头条的“算法机制”下，所有经“审核”，“消重”后的内容都有机会获得流量，更有机会获得大流量。

依托“算法机制”的去中心化内容分发，让今日头条在资讯平台／内容平台阶段脱颖而出。依靠过往累积，辅以处于APP端第二大流量配置的产品设计，今日头条的短视频数据飙到了日播放量10亿，不得不让人尤为重视。

一、现阶段，于短视频者而言今日头条有这三点缺陷：

1.流量池子，只是个池子
流量是有限的，短视频者是前仆后继的。

所以在各分类内容下，流量补给变弱是可预知的，也渐有耳闻。要留住晚入场新号，要稳住标杆案例大号，只能让先入场却未能及时壮大的腰部短视频从业者心生退意。请自行脑补金字塔形状，了解流量权重配置。

2.收益取决于流量，流量取决于机器，机器被玩坏了
今日头条张一鸣说过，“技术是中立的，不干涉可能是最好的分发信息的原则，今日头条拒绝价值观先行，要面对现实”。

这句话回答的是，今日头条上内容整体低俗化，娱乐化这一现实。

低俗化，娱乐化的内容更容易获得用户的点击和停留时间。用户的点击和停留时间将会使该内容的推荐量扩大并最终占据总内容量的较大比例。

3.原创短视频者难以获得拥趸和建立品牌效应，搬运工暂赢一局
层层递进，这也就导致原创短视频者在今日头条的算法机制下并不能复制在微信公众号和微博等社交派内容平台的套路和机会。

情怀，情感分类内容远没有“搞笑”，“刺激”来得痛快。

未能超脱资讯平台产品思路的“看过离手”，让今日头条上粉丝粘性低，订阅量低是老梗了。

二、今日头条运营tips：

1.让机器读懂你的标题，获得精准分类推荐。
（机器人懂的没你多，把标题中关系到分类辨别的关键词写清楚，写精准。视频上传的分类不要搞错，标签尽量多写，写精准）

2.“算法机制”中点击和停留时间是两大重要因素。
用标题和封面图获得点击，起标题的方法论很多，有机会单开一篇讨论。在内容平台的瀑布流中，标题的展现机会往往是用户一扫而过。

最易懂方法论就是：
A.标题尽量笔画少，易识别，口语化
B.标题中要有一个吸睛关键词，抓取用户注意力。围绕这个关键词起整句标题。（ 少妇 ，我知道你先看的是“少妇”两个字）

戏肉精彩的开篇就给，免得错失停留时间，被判定为过滤。相反，戏肉不精彩的标题党要把入场拖长一些，尽量获得停留时间，避免被过滤掉。

避免戏肉和标题党货不对版，点击后快速退出，致使停留时间过短在算法中是更负面判定。

3.发布前对你的标题和封面手动排重。
头条在推荐算法中，首先会对标题进行消重。

短视频和文本文章的区别在于，技术可将文本转为数字代码。即可对数字代码比对进行消重。这对短视频不适用。所以，视频搬运工撞车时有发生。

发布前手动排查标题和封面图，可避免被消重。也避免因封面图出现次数过多，后序位封面被重复出现，损失点击量。

4.快速并有节制的跟热点
热点出现后，第一时间判断，针对该热点内容制作周期时长。后序位热点内容被消重几率大，前序位热点内容被推荐几率大。

5.跟着今日头条的画风走
今日头条是多数短视频者入场后的冷启动首选。但投入多大力度运营，要判定今日头条目前的视频内容画风与你输出内容是否具有匹配度。

目前视频内容分类为：音乐，搞笑，社会，小品，生活，影视，娱乐，呆萌，游戏，原创，开眼

内容平台的用户群体一经聚合，很难再进行质的调整。从来是高开低走，需要运营团队努力维持在一个目标水准线。

好了小编就到这里讲完了，对今天的分享，大家有什么看法，欢迎大家在下边评论区留言，转发及收藏，给小编一点创作的动力，最后非常感谢大家的阅读。